热搜第一！李子柒归来仍是顶流，视频一小时超1400万次观看，已抢回多个商标

发布日期：2024-11-18 19:50    点击次数：116

图源：图虫创意

停更1217天后，李子柒首次在全平台更新了视频。

11月12日下午4时30分，李子柒发布最新视频，正式回归大众视野。新视频以中国非物质文化遗产“漆器”为主题，展现了中国漆器的独特美学和工艺。

李子柒在视频中表示，“这个大漆视频迟到了四年，‘漆’同‘柒’，我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名“紫气东来”，麒麟回首，万事不愁，也把这份祝愿送给看到视频的每一个你，很想你们”。目前，该视频在哔哩哔哩平台有2万多人同时在看。

李子柒上一次更新作品是2021年7月14日，已是1217天以前，视频一出，瞬间引发全网热议。随后，“李子柒回归”的相关词条也登上热搜第一，仅一个小时，视频播放量已经突破1401万，评论数也超过4万条。

曾与MCN机构起纠纷

对于李子柒的成名，外界认为“伯乐”刘同明起了关键作用，而微念（公司全名：杭州微念品牌管理有限公司）正是刘同明创办的公司。

2017年中旬，微念与李子柒合资成立四川子柒文化传播有限公司（下称“子柒文化”），双方分别持股51%、49%，由李子柒担任法定代表人及执行董事。两家公司的大致分工为：微念进行李子柒IP的商业布局，子柒文化负责内容创作。

因为拥有超级IP李子柒，微念一度已完成了C+轮融资。或许是李子柒所言“不愿意被过度商业化”，2021年10月，子柒文化将微念及刘同明告上法庭。一时间，关于李子柒IP的归属权成为大众关注的焦点。

在2022年12月27日微念发布和解公告前，双方的股权关系就已提前做好了变更。据国家企业信用信息公示系统，12月26日，子柒文化新增3项变更信息，其中1项是投资人（股权）：“李佳佳出资49万人民币；杭州微念科技有限公司出资51万人民币变更为“李佳佳出资99万人民币；杭州微念品牌管理有限公司出资1万人民币”。

与此同时，子柒文化发生多项变更：刘同明退出董事、监事等职务，变更为蒲倩云；微念持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。

据钱江晚报，这些年，李子柒陆续拿回被微念抢先注册的“李子柒”品牌，又注册了“子柒”“柒家好物”等商标，涵盖教育娱乐、餐饮住宿、广告销售等。单“李子柒”一个品牌，涵盖了80余个品类。

天眼查商业履历信息显示，李子柒（李佳佳）现关联3家企业，均为存续状态，包括四川子柒文化传播有限公司、绵阳市涪城区大土土花艺工作室和上海沉香里创意策划工作室。其中，四川子柒文化传播有限公司成立于2017年7月，法定代表人、执行董事为李子柒，注册资本100万人民币，由李子柒和蒲倩云分别持股99%、1%。知识产权信息显示，今年以来，该公司已成功注册多枚“子柒”“李子柒”商标，最近一枚商标于11月7日成功注册。

海外粉丝或是最大助力

在一众田园风短视频博主当中，李子柒无疑独占鳌头。

一袭白衣一双手，揉面拉面一气呵成，真实复刻一碗牛肉面的制作全程……2016年11月，李子柒在微博上发布了兰州牛肉面视频，并迅速获得一众网友的青睐关注。

起初，她的内容围绕美食与田园生活展开，通过记录自给自足的生活方式和手工美食，她将乡村生活的宁静与质朴传递给全球观众，迅速积累了数千万粉丝。凭借其独特的治愈风格和文化深度，她逐渐成长为中国传统文化的重要传播者。

随着创作的深入，李子柒的作品逐渐从美食延展到更广泛的文化领域，包括蜀绣、蓝染等中国传统技艺。作为传播中国传统文化的重要窗口，李子柒在海外也颇具影响力。2021年2月2日，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新由其本人创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录。

随着与微念达成和解，李子柒品牌的日常运营、商业变现都重归其本人手里，李子柒的归期指日可待。不过，也有观点认为，李子柒流量虽仍然在线，但难以重回巅峰。

“以前李子柒只做内容，其他事宜干扰项较少。但在未来，如果品牌运营、流量变现都要靠她来掌舵，会分散她做内容的精力，影响视频质量。另外，现在田园短视频类博主越来越多，尽管不能和李子柒相比，但也会对她的视频和流量造成分流。”短视频从业者崔超分析道。

“李子柒离开的这段时间，同类型的美食博主对她的内容进行了题材细分、升华，提高了美食创作的门槛。美食界很大，李子柒需要找准自己的位置，否则很容易被粉丝‘翻篇’。”在艾媒咨询创始人兼CEO张毅看来，海外粉丝或是李子柒的强大助力，“国内网红鲜少具备海外粉丝号召力，李子柒可以从深耕庞大海外粉丝群入手，这是她的机会亦是挑战”。

（时代财经叶曼）